跨境电商自建站常见的7个SEO优化误区

跨境电商自建站卖家通常认为，只要在他们的商城网站上添加几百上千、上万个产品，搜索引擎就会不断收录，流量就会滚滚而来。而事实证明，这与现实相差甚远。

可悲的事实是，优化外贸商城购物网站（SEO）要比优化博客或者简单的几个页面的企业网站要难得多。由于有大量的产品页面在网站上不断的更新，点击或者关闭，页面拖动等等这些问题使得SEO对于外贸商城购物网站非常困难。

今天就跟着小歪，一起来讨论下，外贸商城自建站常见的7个SEO优化误区。

1、缺乏产品描述

根据我的经验，这个错误经常会出现在一些鞋子服饰类等网站上。很不幸的是，完全缺乏对产品的文本描述，使得很难在搜索引擎前10位出现你的网页，即使在低频率查询（竞争小的搜索词）的情况下也是如此。所以你一定要在产品中添加一个描述，不要错过任何一个被搜索的机会。

例如，这双靴子，看起来没什么特别的，只是靴。看不到任何文字描述，即使是图片上有1千字的描述，搜索引擎也不会看到图片上的文字，所以产品一定要有个文本介绍。(当然大牌鞋子除外）

怎么去衡量这个产品页面的标准，可以通过对你产品的单词进行统计。将导航、侧边栏、任何出现空白区域的地方所有的文字进行数一数。确保你的整个产品页面文字，超过“默认”字数，以独特的内容来提高网页的权重。（google默认字数表示SEO三要素要求标题一般不超过70个字符，关键词一般不超过80个字符，描述不超过240个字符）

当然，好的产品介绍，是SEO工作最重要的一部分，所以你要努力的去写好描述，记住以下几个事项：

• 写有质量的描述内容，帮助你的客户做出购买决定。
• 不要复制别人的网站内容，这样做搜索引擎会惩罚你的网页。
• 文字内容要适当，不要过多的，内容太多也可能引起阅读疲劳。

2、使用供应商提供的产品描述

如果你想被搜索引擎过滤，只需添加来自供应商提供的产品描述。这个动作可以保证你的站点被禁止从搜索引擎收录。

问题是，这些描述被分布在许多不同的外贸网站上。它们的网站中大部分留下的都是原始的文字描述。所有的这一切导致了一批来自非独特的网站被搜索引擎过滤掉。更糟糕的是，这些供应商的描述通常不是以销售的方式写的。

这个的规则是：要确保你的产品描述是唯一独特的。Google已经越来越会踢掉一些因为内容太多重复的网站排名。

对于一个有成千上万个产品的外贸商城网站，每个产品描述都要不一样，对于SEO工作人员是件非常艰巨的任务，要么就做不到，要么想尽办法去编辑你的产品描述。我以前帮客户弄过一个网站，我可能会这样做，相似产品中，可以弄几个标签，这几个标签内容可以替换为当前产品的特点或者卖点，使得让搜索引擎看起来这个页面就是一个独特的页面，通过这样的形式试图来获得google的收录，并带来一些流量。

3、缺乏产品评论

约70%的顾客在做出购买决定的时候，都会先看看该产品的用户使用评价。这意味着，你的产品有没有用户评论，将会错失掉一部分的消费者。此外，它也是激发你客户回到你的产品页面的机会，而不是顺势关闭网站，这比起你的产品介绍页面更为重要。

对于用户的评论是免费的。

让更多的消费者参与进来，好的评价更够带动销售，不好的评价事实证明还可以帮你产品进行优化改进。

每次一个用户的评价，都是对页面的一次更新，相当于搜索引擎会觉得你的网站是活的，而不是用不更新的，无形中提高了网站的排名。

4、不根据搜索需求优化产品

当你写产品名称、标题、描述的时候，一定要考虑人们在搜索引擎中输入的需求和关键词。否则，你可能的网站会产生一种情况，这种情况，你的正在推广没人想要的东西。这是大部分的跨境电商外贸商城网站常见的问题。

例如:你可能会创造出一个错误的页面，其中有标题、标签、H1标题和图像alt标签，比如要围绕关键词“花卉图案围巾”进行优化，如果要优化一个更具体的关键词，例如“香奈儿花卉图案围巾”则显得更为精准。

这里有一些建议可以更好的优化你的产品页面：

• 产品标题和标签中使用品牌名称
• 不要忘记你的图片ALT标签信息
• 不要一直重复的出现关键词，最多出现3次。
• 另外永远不要使用iframe来显示内容。确保你的内容在同一个页面上。

5、非唯一的标题

大型的外贸商城购物网站还有一个问题是重复的标题标签。要注意尽量避免相同的词，这个是SEO的优化基础。

我们可以通过查看网站源代码，查看网站的标题title。

创建独特的网页标题，有时候因为同一个品牌产品，很难避免出现一些重复的标题关键词，这个不用担心，搜索引擎会自动识别，你只需优化好独特的关键词而非品牌词。

很多网购者都会有一个寻找产品的思维习惯，这里我们可以列出一个公式，我们可以用“模型”来概括，这个也是我们作为写标题的一个参考标准：

比如你的标题标签是这样写的结构：品牌-特点-项目类型。

一些生活中的例子比如：“保时捷+四门+跑车”“耐克+2017新款+跑鞋”。

确定正确的关键词的一个重要技巧是可以通过调查你的客户当他们谈论你的销售产品的时候，是如何对你产品做出描述的。通过上面这种“公式”可以让消费者更容易找到你。

6、缺乏一个会“说”的URL

什么是会“说的”URL，简单的说其实就是一个网址，比如https://www.snswhy.com/White-Luxurious-Off-Shoulder-Batwing-Cape-Midi-Dress-p580724.html，在网站网址中我们可以看到这个服装的名称，在搜索引擎优化方面，每个产品都有一个这样的页面是非常重要的，没有更多自动生成的ID，用一个独特并且唯一的URL出现在搜索引擎。

7、很多重复的内容

每个网站都有一些固定的名称和描述等等在里面，这些是经常会被认为是重复的内容，这些都不应该被搜索引擎收录，我们应该将其添加到robots.txt中。这一点很重要，因为如果你的站点出现太多重复的内容页面可能会受到搜索引擎的制裁，特别是经常出现在跨境电商外贸网站网站。

这里有几个小技巧可以帮助到您减少出现重复的内容：

• 在某些情况下，可以在txt中阻止创建出现重复的内容，比如某个文件路劲等特殊的页面。
• 使用产品名称作为网站上的URL，确保你的网页都是唯一的URL。
• 合理的使用Nofollow属性，这个标签的意义是告诉搜索引擎”不要追踪此网页上的链接或不要追踪此特定链接”

作为SEO工作人员，应该尽量避免以上的问题，来提高外贸商城自建站在搜索引擎的排名和作为引流的基本营销手段。

今天的文章就分享到这里。

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